RKG:美国第一季度付费搜索上升17%,由PLA推动;智能手机只花了7%的支出

作者:宗昀

RKG今天发布第一季度数字营销报告,显示美国的付费搜索支出同比增长17%。这与Covario(25%)和IgnitionOne(8%)报告的第一季度全球增长趋势相呼应。移动设备和产品上市广告(PLA)都推动了增长。在假期推动的第四季度之后,付费搜索支出增长略有放缓,同比增长19%。点击率上涨11%,而每次点击费用比上一年上涨6%。谷歌的增长趋势反映了整体市场的增长趋势,同比增长从第四季度的19%略微放缓至第一季度的17%。隔离非品牌Google流量,广告支出增长高于整体水平18%,而每次点击费用增长10%。谷歌的非品牌点击增长速度低于整体市场,增幅为8%。资料来源:RKG Bing Ads的支出增长在2013年RKG的客户集中经历了大幅增长后,与行业平均水平一致。在第一季度,Bing Ads上的广告支出增长了17%,点击次数增加了16%,而且与去年同期相比,每次点击费用仅上涨了1%。但是,Bing Ads品牌的每次点击费用仍然明显高于Google。来源:RKG如果您想知道基于图片的产品广告产生的影响有多大,下面的图表就是这么说的。在RKG的客户端中,Bing产品广告和Google产品详情广告继续推动付费搜索的大部分增长。这些格式的广告支出同比增长69%。点击率上涨了51%。与文字广告增长相比如何?文字广告看到边际增长,花费增长6%,点击率仅增长4%。资料来源:第一季度,RKG PLAs为零售商带来了29%的付费搜索点击率。仅查看非品牌点击次数,该数字最高可达50%。这一增长的部分原因是谷歌更频繁地将PLA显示在主要搜索结果之上,而不是正确的轨道。与非品牌文字广告相比,PLA还可以继续提供更高的投资回报率(高出14%)。 PLA的中位转换率比非品牌文字广告高50%。每次点击费用比非品牌文字广告高出8%。整个季度仍处于测试阶段,Bing Products Ads为该计划的客户带来了Bing Ads 12%的非品牌收入。这得益于非品牌收入的8%,投资回报率较低。 Bing产品广告的每次点击收入(RPC)比第一季度的非品牌文字广告高出79%,比第四季度低22%的RPC有了很大的改进。从移动性能来看,平板电脑和智能手机各占付费搜索点击次数的18%。智能手机获得的份额超过了平板电脑(分别为6%和5%),“尽管许多RKG计划降低了智能手机的出价,以提高整个时间段的投资回报率。”智能手机的每次点击费用降至桌面级别的35%。由于这些较低的每次点击费用,智能手机仅占RKG投资回报率客户广告支出的7%。平板电脑占广告支出的20%。 RKG报告称智能手机RPC正在取得进展,但是,从去年第一季度的23%上升到2014年第一季度的34%。来源:RKG对于更多付费搜索结果以及自然搜索和社交结果,完整报告可在此处下载。....