关于付费搜索的“关键字(未提供)”的10个令人惊讶的事实

作者:庞跋

本周早些时候,所有人都因为有关付费搜索查询数据正在消失以及第三方工具提供商遭到猛烈抨击的传言而去了香蕉。在我的文章中,我将从虚构中澄清事实。以下是有关付费搜索问题的关键字(未提供)需要了解的十件事:是的!您可以使用AdWords中的搜索字词报告访问付费搜索查询数据。只需转到关键字标签,然后选择查看搜索字词选项即可。 (自己尝试一下!)否。与报告相反,报告不是新的,也没有改变。它已存在多年,但曾被称为搜索性能查询报告。 (Search Engine Land上的故事自最初发布以来已经更新。)只是为了增加混淆,此报告的API版本仍称为搜索性能查询报告。同样,与谣言相反,第三方PPC管理平台(如Aquisio,Kenshoo,WordStream,Marin Software等)的用户不会受到影响,因为这些工具都通过AdWords API访问搜索查询数据。例如,Kenshoo和WordStream都使用关键字扩展工具的查询数据,并且将继续通过AdWords API提供。只是广告上的引荐网址不再包含搜索查询。以前,当您点击广告时,Google会将搜索查询插入引荐网址字符串,如下所示:展望未来,Google将不会针对大多数搜索执行此操作,这将影响分析应用程序;但请记住,您仍然可以直接在AdWords中获取该搜索查询数据!像往常一样,他们声称用户安全是这种变化的推动力(因为它是在非付费方面)。但我们中间更怀疑的人怀疑也可能有其他动机。就像Google不希望竞争方广告网络或搜索引擎访问搜索查询数据一样,这有效地将其关闭。现在,只有客户可以在AdWords中访问自己的搜索查询数据。之前依赖于从引用URL字符串中解析出搜索查询数据的任何人都会受到影响。例如,日志文件分析器工具或分析工具,用于分析引用的URL字符串。如果您想要访问自己的搜索查询数据,则需要从AdWords处获取该数据,但尚未更改。阅读谷歌官方公告。 (自己检查一下!)我重新尝试:在AdWords前端或API中,搜索查询报告没有变化。 (只有解析引用URL数据的分析或其他第三方软件才会受到影响。)我不这么认为。在我看来,将此开发称为“未提供广告的关键字”是一个可怕的类比。 AdWords广告客户仍然可以通过搜索字词报告访问搜索查询数据,对于大多数人来说,这与他们多年来访问此数据的方式相同。例如,如果您要进行查询扩展或否定关键字扩展,则您的工作流程根本没有更改。是。对于大多数实际从事付费搜索工作的人来说,这几乎不是问题。但根据所有的歇斯底里,你不会知道它。本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。....