增强型广告系列大图和AdWords的下一步

作者:慎斯海

谷歌正准备在4月22日宣布一项重大宣布上一次谷歌真正降低了繁荣时期,我们获得了增强型广告系列,从根本上改变了搜索引擎优化的格局让我们来看看增强型广告系列带领我们的地方以及接下来可能会发生什么,当然,我们都得出结论,每次点击费用名义上受影响手机价格较高,但平板电脑每次点击费用增加的幅度不大,但这些印象仍然相对较低,而且每次点击费用仍然没有达到与桌面相同的水平。更大的故事不是关于CPC的变化,但去年在SEM中定义的增强型广告系列的焦虑,重组和强迫性分析,掩盖了“搜索”意味着什么的社会变化。此外,发布了许多新功能我们在AdWords生态系统中做了大量改变,以达到高意向客户的底线:关键字不那么重要;背景和第一方数据更重要增强型广告系列的“光泽”是关于简洁性;更少的广告系列和更广泛的覆盖面但是,从数据和定位角度来看,搜索环境比一年前更加复杂和复杂,而且与关键字的关系要少得多所以我们现在在哪里,我们在哪里?对于大多数行业而言,桌面搜索已经趋于稳定,而移动设备是任何实质性增长或竞争优势的地方我们已经估算了总转化次数,其中包括已登录的Google用户从手机转移到桌面以及完成交易的真实情况真正的跨设备转换跟踪仍然存在,但我怀疑它会持续很长时间“估计总转化次数”中还包括手动呼叫扩展,它也代表真实用户执行实际操作目前,这些呼叫,其中呼叫扩展显示在一个桌面设备,用户通过手机拨打该号码,这是免费的。这对广告客户来说非常棒,并且还为桌面活动和电话号码之间的Google提供了可靠的链接 - 这是Google连接人员,他们的计算机和手机的另一个数据点Image通过Shutterstock,经许可使用通用再营销像素提高了我们可以通过再营销做的事情的规模和粒度ar它还让每个精明的广告客户都能在他们网站的每个页面上放置一个AdWords像素这些像素可以吸引真正聪明的“类似用户”受众,这些受众会在产生足够数据时弹出您的帐户这些类似Google的观众,在定位与已转化的用户类似的用户时,通常会从性能视角发送与常规再营销一样强大的结果 - 没有关键字且没有在第一方数据之前访问过您的网站,具有巨大的Google知识能力谁希望关键字之外的内容成熟有效AdWords中的上下文曾经是以关键字定位的GDN;这意味着我们正在谈论我们放置广告的页面内容的背景当人们正在阅读的东西远远超出他们的意图时,目标似乎越来越Luddite高度发达的用户级目标,如市场和亲和力高度意图用户级别,可以与人口统计和地理目标等其他信号分层,以有效地磨练您的目标受众添加一些引人注目的消息,您可以绝对关闭销售,没有任何关键字在玩什么这是什么意思?即使在基于关键字的搜索空间中,关键字也变得不那么重要关键字不仅重要性降低;它们越来越短非键盘外形和自动填充选项意味着我们自2012年中期以来每个关键字搜索的单词数量减少因为我们一直在争论3Q Digital一段时间,所以长尾不是真的存在关键词只是收集的众多上下文信号之一:粒度地理位置,家庭收入,上下文位置和过去的行为(RLSA)现在都进入意图广告文本中的关键字是一个很好的最佳实践,但印象增长缓慢,总是不断增加的竞争,扩展不再是一个好的广告,而是强制性的竞争广告文字中反映的单一关键字搜索并没有提供令人信服的“拉动”,更长尾的广告所以相反,我们现在得到了无数的扩展支持提供社会验证,专家验证和更多转换选项 随着印象越来越稀疏,竞争越来越激烈,竞争优势不是寻找最新的长尾关键词,而是关于切割数据的复杂方法以及需要真正数据分析师的那种行为(正在迁移的那种)来自华尔街的广告行业)发现在一个非常不实际的举动中,谷歌在3月24日发布了适用于Chrome桌面的Google即时贴纸为什么?当然要鼓励更多登录搜索用户激励是有帮助的;他们几乎得到了关于他们所关心的魔术卡,并且搜索了谷歌的激励因素是人们在设备之间移动的关系更加艰难他们已经有了Android用户,但是很多iPhone手机+ Chrome桌面用户(像我一样)都是现在可跟踪这也是谷歌悄悄地显示“我知道你想要什么信息......即使你没有搜索它”当然,谷歌现在的卡需要搜索来支持这个算法,但为什么这项技术不会扩展到根据与上下文相关的历史搜索(在任何设备上)显示广告? “我知道你经常搜索鞋子”Pop! “你在我的商店附近,我们正在进行Jimmy Choo促销活动”Soooo ...... GDN目标和再营销+上下文Google即时触发器+跨设备可跟踪性=关键字变得越来越不重要的世界,SEM和上下文变得越来越多所以我猜4月22日?真正的跨设备转化跟踪,包括跨设备再营销和移动广告单元,展示您当前正在执行的搜索环境之外还有哪些其他创意?本文中表达的观点是客座作者的观点,....