如何从您的RLSA活动中获得更多收益

作者:原蠖

<p>在我看来,搜索广告再营销列表(RLSA)是Google去年发布的影响最大的功能!然而,许多人仍然没有使用它们,那些使用它们的人可能会通过采用更聪明的策略从中获得更多的东西如果你还没有使用它们,那么这里只是对原因的简要解释您应该通过向搜索广告系列添加所选的再营销受众群体,您可以在搜索广告系列中将不同的关键字,出价和广告策略应用于通过搜索之前访问过您网站的用户大多数人都在使用某种形式的图片重定向现在,那么为什么错过第二次机会再次定位你的访客,但通过搜索!下图显示了RLSA活动策略需要考虑的四个关键领域人们经常出错,因为他们没有考虑他们的策略很多我认为进入我们机构的活动刚刚将一个受众群体目标添加到现有的搜索广告系列中较低的出价乘数然而,考虑到上述所有四个方面并将一些东西放在一起以充分利用这一很酷的功能将会产生更大的影响更聪明!不要只针对人们180天(最大可能)去过你的网站或者去过你的网站但是(震惊!)没有转换测试不同的持续时间,特别是较短的我已经看到更成功的策略使用1-3天的持续时间而不是30-180天不要只考虑没有转换的人,而是要使用较长时间的观众来定位之前转换过的人以及可能想要再次购买的人!根据从Google分析报告中的内容报告中查看的首页,使用更多自定义组合,并针对具有该内容特定广告的人定位当然,您仍然需要确保在您的受众群体中有1,000名访问者才能开始使用它,因此这可能会限制你可以选择的时间段和观众Be Bolder!与为移动设备应用出价调节系数不同,RLSA与使用图片广告的标准再营销广告系列具有相同的潜力</p><p>有时,它可能会更高,因为人们不太明显他们正在重新投资以利用这一点! Google的行业经理建议100%以上的出价乘数应与RLSA受众群体一起使用,以实现最大的影响人们开始谨慎对待此类广告系列;但是,正如我相信很多人会看到的,这是一个可以取得优异成绩的领域我强烈建议您尝试更大胆的出价策略,以便将结果提升到新的水平!与众不同!不要只使用仅出价设置将受众群体添加到当前广告系列,并将其保留为创建新广告系列,其中包含您通常不会通过搜索定位的更多通用关键字!我已经看到成功的实例,其中非常通用的术语与再营销受众群体结合使用新广告系列中的目标和出价设置测试新的内容,例如使用目标和出价设置将动态搜索广告与再营销受众群体相结合DSA广告系列通常会带来风险,但通过搜索已经访问过您网站的人群覆盖了很多风险,这也可以为您提供更广泛的覆盖范围!要微妙但聪明!你不能大喊大叫,因为你之前知道有人去过你的网站而没有在你的RLSA广告中购买过,而“回来和购买!”之类的东西也不会超过谷歌(并不是很微妙在光谱的另一方面,有太多的人只是使用与RLSA的常规搜索广告相同的广告我建议为RLSA创建新的广告集,重点关注您的再营销受众例如,如果您知道有人在过去180天内没有购买,也许在第一次购买时使用代码可以获得10%的折扣想想用户没有从您那里购买的原因并在您的广告文件中抵消这些原因,请提及公司如何值得信赖你是,你有多少好评,你的退货政策等等 如果您是第一次尝试定价,那么现在就测试一下不同的东西,让客户回来!我在整篇文章中提到的这两个设置是指您是选择将自己的RLSA定位分离到自己的广告组/广告系列(称为“目标和出价”),还是仅仅将您的受众群体叠加到现有广告组中广告系列会像往常一样运行但允许您为您的RLSA受众群体提高出价(称为“仅出价”)重要的是要知道这里的差异,因为选择错误的广告可能会让您定位非常通用的关键字,而不会使用RLSA受众群体它们,或者如果您选择目标和出价而不是仅出价,您最终可能会切断现有广告系列中的所有新流量我希望有一天,我们可以将RLSA用于Google Analytics再营销列表这将真正让我们通过我们的策略变得非常聪明,因为我们可以根据人口统计,参与度指标等来定位人员!本文中表达的观点是客座作者的观点,....