手机搜索支出在第一季度上升8%,移动显示成熟迹象[报告]

作者:房屈

根据IgnitionOne的最新报告,今年第一季度,美国搜索广告支出比上一季度(环比)和同比(同比)增长了8%,该报告审视了通过其数字营销平台进行的活动。 2014年第一季度,付费搜索点击次数增加了5%,点击率(CTR)同比增长了23%,而展示次数再次下降了15%。 IgnitionOne警告说,展示次数下降并不意味着搜索查询数量下降,但这种下降是由于移动搜索量的增加导致广告的不动产减少。从汽车,旅游和零售等三个行业垂直行业来看,旅游行业的同比增幅最高,为15%,而汽车行业为4%,零售业为8%。除了谷歌在零售领域增长10%之外,所有印象指标都有所下降。汽车和旅游行业的高eCPM反映了两个垂直行业的点击率上升轨迹。移动增长开始规范化 - 通过Bing广告实现更高效率移动支出继续攀升,但不是之前的三倍增长率。平板电脑支出增长79%,而智能手机支出增长107%。智能手机的每次点击费用(CPC)下降了35%,IgnitionOne怀疑这是“由于营销人员在竞标方面变得更加复杂并且在这些设备上获得了更高效的交易”。 IgnitionOne总裁罗杰·巴尼特说:“移动设备的流量依然炙手可热,但与过去几个季度相比已经开始趋于稳定。” “我们现在看到的是提高效率,特别是在Yahoo!/ Bing网络中,营销人员能够在更大程度上控制和优化他们的移动广告。”智能手机占移动设备付费搜索支出的42%。有趣的是,IgnitionOne强调营销人员在Yahoo Bing Network上看到更高的效率,他们仍然可以通过Bing Ads控制设备定位。与Google相比,我们看到Yahoo! / Bing的智能手机和平板电脑广告的效率更高。这反映在智能手机的每次点击费用减少或平板电脑每次点击费用增长减少以及两种设备的增长点击率都有所下降。这种效率是由于Yahoo!/ Bing允许的更高级别的控制与增强后的Google广告系列相比。此控制的一个示例是营销人员如何能够通过Yahoo!/ Bing中的设备管理关键字级别的出价,而Google中的设备已不再可能。搜索市场份额保持稳定雅虎必应网络在第一季度也保持了其在美国的搜索市场份额,22.9%的支出与谷歌的77.1%相比,略高于上一季度的22.7%。 IgnitionOne支持大型品牌以及360i,GroupM和iProspect等广告代理商的付费搜索。....