Unicorn账户不要使用来自SMX West的DKI和9个其他PPC课程

作者:袁哝归

<p>刚刚从美丽的圣何塞SMX West的兴奋中回归,充满了充满洞察力的PPC笔记(如果Evernote在技术上可以满满当当),我已着手编制一份与我的顶级PPC相关的外卖列表</p><p>事件以下是最能吸引我的十个人在他对前PPC最佳实践的精彩演讲中,Larry Kim概述了一种考虑使用动态关键字插入的广告的好方法基本上,DKI是一个很好的方式来碰撞你的广告进入“高于平均水平”的相对点击率领域我从未成为使用动态关键字插入的忠实粉丝,因为我看到它出错的次数 - 只需搜索Google [在此处添加您的关键字]如果你想要一些可怕的例子(请搜索这个;这很有趣)但是,似乎DKI头条新闻的好处转化为良好的点击率(至少根据WordStream的数据),因此,质量得分很高但是,对于那些希望加入精英阶层的人来说 - AdWords广告客户的代名词 - 编写自己的广告副本仍然是拉里称之为“独角兽帐户”的方式,其中点击率远远低于竞争是罕见和神秘的这些是广告如此优秀,以至于他们可以在竞争中击败六倍以上的帐户这可以转化为非常高质量的分数,优秀的平均排名和非常便宜的点击因此,似乎我们应该所有人通过我们的广告测试遵循新的模式从每个广告组中运行的DKI广告开始,然后使用我们所有的创意智慧来编写独特且令人兴奋的非DKI广告以对抗他们这样,我们可以确保我们的基线相对点击率可能会高于平均水平,同时为我们提供一些额外的自由,成为我们可以成为最好的营销人员,开发强大的“独角兽”广告副本,在不仅仅是与我们的搜索者感兴趣的相关性的水平上产生共鸣直到上周,我从未真正成为动态搜索广告的粉丝但是,Matt Umbro提出了一个非常强大的案例,可以在我的一些电子商务帐户上试用它们对于那些不熟悉DSA的人来说,他们的工作方式是一种着陆页广泛匹配,Google会自动在其认为与您网站上的网页相关的搜索中展示广告这对于拥有数万种几乎无法跟踪的产品的大型电子商务网站最有用启用DSA,您可以保持对您尚未有时间构建到您的帐户中的产品的全面覆盖</p><p>它还消除了一些艰巨的任务,即跟踪您是哪些特定产品而不是销售</p><p>诀窍是设置非常低的出价,并使用DSA作为一个巨大的网络来捕捉那些你无法专注的便宜的长尾点击之前我们在从SMX回来后立即设置了这一点,我们已经看到了转换好于我们的回报广告支出目标如果这不能说服您,我认为非常酷的是,DSA可以生成比标准25个字符更长的标题</p><p>对于特定的,冗长的产品名称,这是一个巨大的优势我在这里有两个有趣的内容第一个是针对特定产品,Bing比广泛的匹配要宽得多看看下表中的示例:虽然不一定是坏事,但它是一个唤醒 - 我呼吁我跳回我的Bing搜索查询数据(最近已经整齐地扩展)并确保我的品牌条款没有获得非品牌流量第二个启示是Bing广泛匹配使用您广告中的数据复制以决定相关的搜索查询在您的广告使用常规销售副本而非超级特定内容的广告组中需要注意的事项当您在同一广告系列中使用附加电话信息和附加地址信息时,您的位置可以扩展ns将优先显示您的电话分机上的电话号码,而不是位置分机中的电话号码</p><p>对于那些像我一样,在帐户中严重依赖电话跟踪的人,这有助于学习 - 特别是因为我错误地假设我没有接到来自我设置的位置分机跟踪号码的电话曾经想知道如何确保您的移动附加链接全部适合页面</p><p>奇迹不再,神奇的人物数量是17 对于常规附加链接,您可能还需要坚持使用22个字符,以确保仅限于一行时显示4个字符沿着这些相同的行,编写仅包含60个字符的移动首选广告可帮助您避免将广告副本截断小型智能手机屏幕这个统计数据来自马林软件这对我来说似乎很疯狂,因为只需转动附加链接就可以对点击率产生影响 - 毫无疑问,你可以做的最简单,最简单的事情是一夜之间提高你的质量得分我不知道这个......产品毫无疑问,上市广告(PLAs)对Google来说无疑是一个巨大的成功,好消息是Bing将很快推出他们的产品广告产品,并且很快就会知道21%的美国人没有说英语作为他们的第一语言</p><p>通过确保您的语言偏好设置未设置为仅限英语,您可以显着扩大广告系列覆盖率请记住,在美国阅读西班牙语网站的西班牙语用户仍然可能了解您的英语广告(这主要适用于展示网络方面的事情)在与谷歌搜索主管阿米特辛格尔进行周二主题演讲后,游乐场的低语开始说谷歌可能会为PPC广告商带走搜索查询数据,类似于半年前他们对有机搜索的做法</p><p>证据“引用包括AdWords宣布”新创新“将于4月22日发布,围绕谷歌将推动其全球安全搜索以及Amit Singhal的以下引用这一事实引发新闻:在一段时间内,我们一直在关注这个问题我们从用户那里听说他们确实希望他们的搜索安全 - 这对用户来说非常重要我们喜欢事情的进展情况搜索的有机方面因此,在未来几周和几个月,我们正在寻找更好的解决方案我们没有什么可宣布的,但我们已经与广告方面讨论了如何在未来处理这个问题Amit Singhal和Danny Sullivan关于Google搜索未来的聊天在我看来,Singhal似乎反驳了从广告商那里删除搜索查询数据的可能性,解释了需要了解某些流量高峰的原因他突然说明了旅游部门广告客户的例子围绕370航班悲剧的新闻兴趣,在他们的马来西亚航空广告上获得高点击量</p><p>如果没有搜索查询数据,广告商将无法诊断其支出高峰的原因并设置适当的控制措施我的印象是谷歌还没有能够在不损害他们与广告商的关系的情况下拿走搜索查询数据的地方在SMX上发生了很多事情,我无法看到每一个演示文稿 - 所以请在下面的评论中分享您自己的个人顶级外卖,我很乐意收到您的来信!本文中表达的观点是客座作者的观点,....